自亚马逊旗下公司于 2023 年 6 月 6 日公布以来，Twitch 的新品牌内容指南引起了很大骚动。许多内容创作者和组织猛烈抨击 Twitch 实施这些指南。有些人甚至威胁要离开，这让我意识到问题的严重性。
但是做什么指导方针包括，这对内容创作者的前进意味着什么？事情真的像人们所说的那么糟糕吗，还是只是被误导的愤怒？
作为多年来关注流媒体的人，我相信这是一件大事，最终可能会促使许多主播离开 Twitch。
Twitch 上的品牌内容是什么？
Twitch 将品牌内容描述为由流媒体制作的任何内容，其特征是基于价值交换（例如支付或接收商品或服务）的产品或服务。
它列出了许多示例，包括品牌徽标流叠加、品牌频道面板、频道赞助、代言、付费产品拆箱、产品植入和赞助游戏。
向 Twitch 观众展示某人购买供个人使用的产品、在广播时谈论最喜欢的产品或在直播中穿着一件带有品牌的衣服等行为并不构成品牌内容；它必须是某种形式的互利协议。
新的 Twitch 品牌内容指南包括哪些内容？
品牌内容披露工具
品牌内容指南的第一部分重点介绍 Stream Manager 中的一个新工具，该工具允许主播通过免责声明通知观众他们的流包含品牌内容。可以通过单击“编辑流”，然后选中“品牌内容”框来打开它。
允许和禁止的品牌赞助形式
第二部分是品牌内容指南的实质，以及所有愤怒的原因。它声明 Twitch 有权在直播中展示、销售和投放广告。因此，流媒体不能再将预先录制的音频、显示和视频广告烧入、嵌入或插入到其流本身中。
允许直播品牌叠加，但需要限制为总屏幕尺寸的 3%。频道页面上的品牌面板、链接到促销网站、玩赞助游戏、在直播背景中展示产品以及在直播中谈论、认可和拆箱产品或服务仍然是允许的。
禁止的品牌内容类别
品牌内容指南的第三部分列出了一些不能在直播中推广的产品和服务，包括：
- 面向成人的产品或服务
- 大麻相关产品
- 某些金融产品和服务
- 某些赌博产品
- 仇恨产品或服务
- 非法产品和服务
- 医疗设施及产品
- 政治内容
- 垃圾邮件、诈骗和其他恶意行为
- 烟草及烟草相关产品
- 未经授权共享私人信息
- 武器
酒精是一个例外，但它必须被标记为成熟。
为什么 Twitch 的品牌内容指南存在争议？
品牌内容指南存在争议，因为它使内容创作者更难通过自己的方式通过自己做广告来赚取额外收入。这伤害了从小型主播到大型主播的每个人，而且没有人对此感到兴奋。
阿斯蒙戈尔德是愿意在其他地方串流这些更改将于 7 月 1 日生效，但仍会保留在 Twitch 上，以某种方式安抚熟悉该网站的粉丝。 MrBeast 猛烈抨击 Twitch“阻碍”创作者。
甚至抽搐为使指导方针“过于宽泛”而道歉继本周最初的强烈反对之后，但这还不足以平息不断上升的火焰。
6 月 7 日更新下午 7:19（中部时间）:抽搐改变了自己的决定按原样实施品牌内容指南，称其对社区不利。他们完全删除了第二部分。
