索尼在 2019 年首次決定缺席 E3，後來又確認不會參加 2020 年的展示會，震驚了世界各地的粉絲。 COVID-19 確保其他人也不會這樣做，但背後的原因是什麼儘管過去曾有過一些關於這一決定的討論，但前 PlayStation 第三方關係副總裁 Adam Boyes 最近公開了有關公司方向轉變的更多信息。
在最近的一次採訪中推方形博耶斯提到，他們退出 E3 展示的決定是行業內行為模式發生顯著變化而做出的決定。隨著越來越多的公司以一小部分成本和相同數量的報導進行數字化（我們記者飢餓的），當他們可以使用更小的預算來進行私人運營的展示時，就不再需要花費數百萬美元用於舞台時間和規劃。
博耶表示，“我認為，總的來說，你會看到平台的節奏和生命週期，我認為你只有一定的時間，你想讓它變得超級有影響力，不幸的是，我認為你有時必須就哪些創意內容可以去哪裡做出艱難的決定。有些是放在演出前，有些是放在演出後，有些是在演出公告期間。”
然後，他提出了類似的活動，比如 Inside Xbox 和 Nintendo Direct 展示會，並表示“我們正在更多地轉向基於彙編的方法”，人們想要內容，並且希望內容快速、切題。他甚至補充說，由於“現在就給我 TikTok 時代”，感覺所有公司都處於更快的發展勢頭。
“甚至當我看我正在使用的一些腳本時，我也會說‘看看我，我很享受自己，但我還要談論一款有趣的遊戲’，而現在的人們並不關心發言人。‘給我看一些東西’。如果我們看一下美國最有趣的家庭視頻，現在它只是失敗的彙編。我不需要主持人向我講述它，向我展示所有的東西。我認為這就是這些內容所發生的情況。這類節目，在我看來，這讓它們不再是戲劇體驗，而是預告片彙編，但據我了解，這更多是粉絲想要的。”
近年來，這個行業確實發生了巨大的轉變，新聞業幾乎逐漸淡出背景，轉而青睞“影響者”和內容明星。此外，這種“交給我”的心態已經滲透到幾乎每個行業，使得公司從傳統營銷轉向對受眾產生最大影響的營銷方式。
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記者、內容創作者、影響者；我們都渴望新聞，並關注任何花絮或暗示，這意味著，如果像索尼這樣的公司選擇以一小部分成本參加直播活動，它仍然會成為即時媒體頭條新聞，有效地為他們處理很大一部分營銷活動。
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