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週六晚上，我的家人會翻閱電視頻道，尋找可觀賞的節目。這幾乎是一種儀式——查看 HGTV、美食頻道、ESPN、動物星球——儘管已經知道每個頻道可能播放什麼。上週六有所不同。一次偶然的機會，我媽媽在節目中瀏覽了 ESPN2鬥陣特攻聯賽半決賽。她停了下來。尖叫的腳輪令人震驚，閃爍的色彩更令人震驚。
我媽媽傳簡訊給我。我認為你寫的遊戲是在電視上，她寫道。你知道嗎？幾秒鐘過去了。這很令人興奮。我不知道發生了什麼事。
7月11日，鬥陣特攻聯盟宣布與迪士尼達成轉播協議，該合作夥伴關係將聯盟的季後賽和決賽轉播至 ESPN、迪士尼和 ABC。鬥陣特攻聯盟也將繼續與迪士尼達成第二季的轉播協議。 （9000 萬美元的 Twitch 交易保持不變。）說這筆交易規模巨大是輕描淡寫，預計將在所包括的網絡上播放數百小時的節目，據 ESPN 報道。 Immortals 總裁 Ari Segal 告訴 Dot Esports，這並不是電競第一次出現在電視上，但它仍然是一項「里程碑式」的交易。
「對於鬥陣特攻聯賽和電子競技意義重大，」西格爾說。 「我這麼說並不是因為它使電競合法化。這個術語是一種編碼語言，表明電子競技在其他人認為合法之前是非法的。相反，西格爾指出了這一事件的“間接影響”鬥陣特攻ESPN、ABC 和迪士尼聯盟。
「將會有數十萬人看到鬥陣特攻聯賽總決賽因為他們在 ESPN 直播的地方，或者說上次他們關掉電視時，ESPN 也在直播，」西格爾說。
這並不一定意味著這些間接的鬥陣特攻聯盟觀眾將成為球迷，但最終可能會吸引臨時觀眾或潛在球迷。消耗的下游效應鬥陣特攻西格爾說，聯盟在不主動尋求的情況下「非常強大」。這不僅僅是因為 ESPN。
「每個人都把注意力集中在 18 至 34 歲的消費市場上，這正是品牌想要觸及的目標——但明天的 18 至 34 歲的人就是今天的 15 歲，」Segal 說。 「對迪士尼和迪士尼 XD 的定期報導讓我們有機會直接為下一波消費者提供服務鬥陣特攻粉絲們。
就像體育迷將電視調至 ESPN 一樣，許多家庭將電視調至 Disney XD。下次他們打開電視時鬥陣特攻聯賽可能會繼續。 「理所當然，很多注意力都集中在 ESPN 上，這對電競媒體來說是一場災難性的事件，」西格爾補充道。 “但我個人認為 Disney XD 組件同樣令人興奮。”
除了向新觀眾介紹鬥陣特攻聯賽方面，這筆交易為參加聯賽的球隊帶來了額外的好處。十二鬥陣特攻聯盟球隊在第一個賽季就組成了聯盟，但暴雪希望在第二個賽季引入更多球隊。身為 Immortals 的總裁，西格爾致力於取得成功鬥陣特攻聯盟的洛杉磯英勇隊由他的公司擁有。 「無論好壞，我們所做的一切都存在著一種商業暗流，」西格爾說。 “需要一些東西來資助所有這些活動。”
從贊助角度來看，迪士尼的交易大大增加了電競的價值。流行品牌和非流行品牌都在尋找第三方機構來計算贊助價值，而這些機構正在關注數字和印象。媒體印象的權重不同——Twitch 和直播很重要，但線性有線電視交易對更傳統的品牌有吸引力。
「黃金時段 ESPN 對線性有線電視的印像是任何贊助的巨大價值驅動力，」西格爾說。 “我一直在與許多現有和潛在的合作夥伴通電話，讓他們了解這一令人興奮的發展，並解釋這將如何通過與我們的合作來提高曝光度。”
西格爾說，歸根結底，這並不取決於電子競技是否需要電視才能成功，或者電視是否需要電子競技才能保持相關性。事情比這更複雜。電子競技的合法性並不取決於它在線性電視上是否成功。 「我不認為電競需要一群 50 至 60 歲的白人男性來認為它是合法的是合法，」西格爾說。
我媽媽可能永遠不會成為頑固分子鬥陣特攻粉絲，但 ESPN2 的廣播讓她看了兩個小時，儘管沒有完全了解正在進行的比賽。她打電話給我並問了我一些問題。兩個小時結束後，她有了一位最喜歡的球員。這只是迪士尼間接價值的一個例子鬥陣特攻聯盟交易，它甚至還沒有在“大”頻道上展示。這鬥陣特攻《聯盟》將於 7 月 27 日在 ESPN 播出，後續精彩節目將於 7 月 29 日在 ABC 播出。
透過這筆交易，可以吸引更多的目光。
