轉向 Mixer 後，Ninja 的收視率下降了 33%，但他的品牌可能仍受益

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Ninja 在 2018 年遙遙成為該平台最受關注的影響者後，去年做出了一次冒險的飛躍，從 Twitch 轉向在 Mixer 上獨家直播。

毫無疑問，Mixer 給這位戴著頭帶、頭髮瘋狂的遊戲玩家的合同是一份利潤豐厚的合同，但到目前為止，Ninja 的 Mixer 頻道連他的 Twitch 頻道一半的成功都未能實現。

8 月初加入 Mixer 後，Ninja 在 2019 年剩餘時間的平均觀看人數僅為 12,036 人，比他在 Twitch 時大幅下降。根據 Twitch 記錄的數據，在離開 Twitch 之前，Ninja 的平均觀看人數是 36,146 人的三倍溪斧。

從同比的角度來看，無論 Ninja 是否離開 Twitch，他的收視率都不會提高。但他今年最後五個月的平均收視率也大幅下降。 2018年，他的平均收視率為57,648。

這些缺點也不限於 Ninja 的個人比較。今年第四季度，有 126 個 Twitch 頻道平均觀看人數超過 10,000 人，其中包括電子競技專用頻道。此外，還有 26 個頻道（包括 18 個個性主播）在本季發布的觀看時間超過了 Ninja 的 650 萬小時。

但實際上，這種下降是意料之中的。 Ninja 離開 Twitch（最著名的遊戲流行串流平台）並以某種方式吸引更多觀眾的可能性很小（如果有的話）。這不是此舉的目的。

當然，《忍者》的平均收視率下降了，但他的播出時間也下降了。今年最後 5 個月，Ninja 的直播時間比去年同期減少了 475 小時。

對於一位在與阿迪達斯合作製作的定製鞋上添加“20K”字樣的主播來說，播出時間的下降似乎有些奇怪，以代表他在成名之前花在直播上的小時數。但對 Ninja 來說，串流媒體不再那麼重要了。他已經不僅僅是一名主播，透過獲得高調的贊助，獲得大量曝光，並在熱門電視節目和 YouTube 系列節目中多次露面，他能夠比大多數電玩遊戲影響者接觸到更廣泛的受眾。

在過去的兩年裡，Ninja 的代言組合已發展成為所有影響者中最廣泛的代言組合之一。 2018 年夏天，他與紅牛、PSD Underwear 和 Uber Eats 等公司合作。

今年，這些合作關係進一步擴展到阿迪達斯和三星等非流行品牌領域。他與三星一起出現在多個全國廣播廣告中，最近他與阿迪達斯合作發布了一雙定製鞋，幾乎立即售罄。

2018 年，他在《艾倫秀》和《吉米法倫今夜秀》中亮相，打破了影響者的模式。但從那時起，他第二次參加Fallon 的節目，並在YouTube 上與Kevin Hart 合作的《Cold as Balls》和Bon Appétit 的《Back-to-Back Chef》系列節目中露面，進一步提高了他在主流視野中的影響力。

雖然《忍者》的收視率已不如以前，但他的影響力仍然一如既往。事實上，Twitter 發布的研究顯示，2019 年，忍者是社群媒體平台上最受關注的遊戲人物。為了開啟2020年，他甚至成為第一位獲得自己客製化的內容創作者堡之夜皮膚。

因此，也許痴迷於忍者級別的人的數量和日常觀眾並不一定是評估他作為影響者的影響力的最有效方法。 Ninja 與 Mixer 的交易可能會為他提供一定程度的靈活性，這使他的成長不僅僅是磨練大量的時間堡之夜正在播放。

如果不知道他與各個贊助商的交易或與 Mixer 的交易的具體條款，就不可能準確地說出他在過去一年中的收入發生了什麼樣的變化。但越來越明顯的是，Ninja 正在演變成一個更有影響力的人物，而不僅僅是一個內容創造者。