自亞馬遜旗下公司於 2023 年 6 月 6 日公佈以來，Twitch 的新品牌內容指南引起了極大騷動。有些人甚至威脅要離開，這讓我意識到問題的嚴重性。
但是做什麼指引包括，這對內容創作者的前進意味著什麼？事情真的像人們所說的那麼糟嗎，還是只是被誤導的憤怒？
作為一個多年來關注串流媒體的人，我相信這是一件大事，最終可能會促使許多主播離開 Twitch。
Twitch 上的品牌內容是什麼？
Twitch 將品牌內容描述為由串流媒體製作的任何內容，其特徵是基於價值交換（例如支付或接收商品或服務）的產品或服務。
它列出了許多範例，包括品牌標誌串流疊加、品牌頻道面板、頻道贊助、代言、付費產品拆箱、產品植入和贊助遊戲。
向 Twitch 觀眾展示某人購買供個人使用的產品、在廣播時談論最喜歡的產品或在直播中穿著一件帶有品牌的衣服等行為並不構成品牌內容；它必須是某種形式的互利協議。
新的 Twitch 品牌內容指南包括哪些內容？
品牌內容揭露工具
品牌內容指南的第一部分重點介紹 Stream Manager 中的一個新工具，該工具允許主播透過免責聲明通知觀眾他們的串流包含品牌內容。可以透過點擊“編輯流程”，然後選取“品牌內容”方塊來開啟它。
允許和禁止的品牌贊助形式
第二部分是品牌內容指南的實質，以及所有憤怒的原因。它聲明 Twitch 有權在直播中展示、銷售和投放廣告。因此，串流媒體播放器不能再將預先錄製的音訊、顯示器和視訊廣告燒入、嵌入或插入其串流媒體中。
允許直播品牌疊加，但需要限制為總螢幕尺寸的 3%。頻道頁面上的品牌面板、連結到促銷網站、玩贊助遊戲、在直播背景中展示產品以及在直播中談論、認可和拆箱產品或服務都仍然是允許的。
禁止的品牌內容類別
品牌內容指南的第三部分列出了一些無法在直播中推廣的產品和服務，包括：
- 成人的產品或服務
- 大麻相關產品
- 某些金融產品和服務
- 某些賭博產品
- 仇恨產品或服務
- 非法產品和服務
- 醫療設施及產品
- 政治內容
- 垃圾郵件、詐騙和其他惡意行為
- 菸草及菸草相關產品
- 未經授權共享私人資訊
- 武器
酒精是一個例外，但它必須被標記為成熟。
為什麼 Twitch 的品牌內容指南有爭議？
品牌內容指南有爭議，因為它使內容創作者更難透過自己的方式透過自己做廣告來賺取額外收入。這傷害了從小型主播到大型主播的每個人，而且沒有人對此感到興奮。
阿斯蒙戈爾德是願意在其他地方串流這些變更將於 7 月 1 日生效，但仍會保留在 Twitch 上，以某種方式安撫熟悉網站的粉絲。 MrBeast 猛烈抨擊 Twitch「阻礙」創作者。
甚至抽搐為使指導方針「過於寬泛」而道歉繼本週最初的強烈反對之後，但這還不足以平息不斷上升的火焰。
6 月 7 日更新下午 7:19（中部時間）:抽搐改變了自己的決定以原樣實施品牌內容指南，稱其對社群不利。他們完全刪除了第二部分。
